PROREGIONA

STREFA CZYTELNIKÓW

POZNAŃ KNOWS HOW DZIAŁAĆ W INTERNECIE

Wywiad z Panem Borysem Frombergiem, Zastępcą Dyrektora Biura Promocji Miasta Poznania.

Proszę powiedzieć, skąd wziął się pomysł na tak nietypową kampanię?

Pomysł na nietypowy element kampanii został nam zaproponowany w ramach postępowania przetargowego przez agencję Tequila. Agencja odpowiadała za działania promocyjne Mistrzostw Świata w Wioślarstwie, które odbywały się w sierpniu tego roku w Poznaniu. Cała kampania obejmowała promocję samego wydarzenia, jako kolejnej wielkiej imprezy sportowej o randze międzynarodowej, która odbywa się w Poznania. Jednym z elementów tej części kampanii był właśnie konkurs internetowy, który polegał na stworzeniu filmu w dowolnej technice, promującego Mistrzostwa Wioślarstwa. Inspirującym motywem dla tworzenia tych produkcji miał być film, w którym Prezydent Poznania Ryszard Grobelny zaprasza do udziału w konkursie i ekipa poznańskich urzędników, którzy zademonstrowali w jaki sposób z krzeseł biurowych można zrobić osadę wioślarską.

Jak udało się przekonać Prezydenta Miasta Poznania do udziału w tym projekcie?

Prezydenta nie trzeba było długo przekonywać. Właściwie zgodził się bez wahania.

Gdzie w Internecie można było oglądać film?

Film można było oglądać na stworzonej specjalnie na potrzeby konkursu stronie www.wiosla.poznan.pl, www.youtube.com a obecnie poza YouTube’em można go oglądać na stronie internetowej Miasta Poznania www.poznan.pl w dziale video.

Jakie były reakcje Internautów, a w szczególności - jak mieszkańcy Poznania zareagowali na kampanię?

Z pewnością kompleksowe działania w zakresie promocji Mistrzostw Świata w Wioślarstwie były dostrzeżone i wskazywane przez nie tylko mieszkańców, ale również zawodników uczestniczących w zawodach i kibiców. Poza działaniami o których pisałem w odpowiedzi na pierwsze pytanie w ramach promocji znajdowały się jeszcze inne działania. Była to Osada Wioślarska na Placu Wolności w Poznaniu, gdzie każdy chętny mógł spróbować swoich sił w tym niezwykle ciekawym sporcie, korzystając ze specjalnych ergometrów. Inną częścią kampanii której ogólne hasło to “My już wygraliśmy” było zaproszenie na nietypową imprezę otwarcia. Bardzo rzadko się zdarza, żeby wydarzenie tej rangi było otwierane w postaci imprezy masowej o charakterze klubowym. Ceremonię otwarcia i późniejsze świętowanie poprowadził Armin van Buuren jeden z największych DJ na świecie. W opinii przedstawicieli Federacji FISA było to otwarcie, na którym było najwięcej osób w historii. Podsumowując, całość działań promocyjnych została oceniona bardzo pozytywnie.

Czy Poznań już na stale zagości w Internecie ze swoimi działaniami promocyjnymi?

Zagości. Gości. Gościł. Internet to obecnie jedno z najważniejszych źródeł informacji. Traktujemy je priorytetowo. Najważniejsze, żeby w tych działaniach nie utknąć gdzieś pomiędzy wszystkimi informacjami, które oferuje nam internet. Każde działanie musi się wyróżnić, film który stworzyliśmy jest tego przykładem.
I pytanie pół serio… jak udało się zbudować „kajak” z krzeseł?:)

To trochę skomplikowane. Jeżeli Pani pyta o to jak zbudować osadę przedstawioną na filmie, to z pewnością największym problemem było takie ustawienie krzeseł na kółkach, żeby się nie rozjeżdżały w trakcie “wyścigu”. Rozwiązaliśmy ten problem przy pomocy długich tyczek i taśmy klejącej. Połączyliśmy krzesła przy podstawie z kółkami, zużyliśmy około 10 metrów taśmy i osada był gotowa. O wiele trudniej było nią płynąć. Synchronizację ruchów trzeba było ćwiczyć troszkę dłużej. Ale daliśmy radę “przepłynąć” ładny kawałek korytarza. Mieliśmy około 20 minut na ćwiczenia z powodu natłoku innych obowiązków. Gdybyśmy poćwiczyli troszkę dłużej, z pewnością doszlibyśmy do większej wprawy.

Dziękuję za rozmowę.