PROREGIONA

Od kilku lat obserwujemy tworzenie opasłych dokumentów pod nazwą “Strategia promocji miasta na lata..” przez duże aglomeracje. Kosztuje to zwykle - wraz z badaniami społecznymi - kilkaset tysięcy złotych i jest uzupełnieniem strategii rozwoju społeczno - gospodarczego  miasta. Ostatnio coraz więcej miast średnich i małych poszukuje partnerów do tworzenia takich koncepcji. Niestety ich budżety nie pozwalają na tak szeroko zakrojone działania, a i merytorycznie to słabo uzasadnione.  Wychodząc naprzeciw tym oczekiwaniom, na rynku pojawia się coraz więcej lokalnych agencji reklamowych, mających doświadczenie w tym zakresie ( przetargowym wymogiem jest udokumentowany udział w realizacji takich projektów) i jednocześnie skłonnych wpisać w realia budżetowe  zleceniodawcy. Możliwość dofinansowania ze środków unijnych stanowi dodatkową zachętę  do tworzenia strategii promocji miasta. W konsekwencji pozwala to:

- określić słabe i mocne strony marki-miasta, ocenić szanse i zagrożenia

- dokonać analiz działalności miast konkurencyjnych

- wyodrębnić cechy wyróżniające - określić główne cele strategiczne ( misja i wizja)

- zracjonalizować wydatki koncentrując się na najważniejszych celach

- dysponowanie takim dokumentem ułatwia rozmowy z  potencjalnymi inwestorami.

To kolejny przykład,  jak wsparcie unijne sprzyja rowojowi miast i reginów, porządkując chaotyczne często działania promocyjne.

Po wprowadzeniu nowego logotypu ( jak zwykle to bywa, wzbudził wiele kontrowersji - dla mnie jest super!), wystartowała kampania wizerunkowa miasta. Jej założenia komunikacyjne określone zostały w strategii, według której Poznań ma być promowany jako miasto skuteczne. Film promocyjny składa się z prezentacji kunsztowo wyanimowanych logotypów znanych marek związanych ze stolicą Wielkopolski ( m.in. W.Kruk, Stary Browar, Volkswagen, Nivea). To w Polsce bardzo nowatorska forma promocji miasta, świetnie w mojej ocenie budująca markę Poznań. Warto dodać, że koncepcja podąża za światowymi trendami. Chicago, jako miasto aspirujące do organizacji letnich igrzysk olimpijskich 2016 w swoim filmie promocyjnym przedstawia swoich mieszkańców, jako ludzi którzy zawsze ( nawet w b. trudnych sytuacjach) “dają sobie radę”. My w Poznaniu widzimy masto, gdzie skuteczni ludzi tworzą znane marki.

Poznań ma nowe logo. Świetne! ( www.poznan.pl) W bardzo inteligentny sposób udało je się ”umiędzynarodowić”  zastępując niezrozumiałe dla obcokrajowca “ń” -  n* - gdzie rozkodowaniem gwiazdki jest fraza “miasto know how”. Promowanie logotypu zaczęta od kampanii teaserowej adresowanej do Poznaniaków: w różnych miejscach pojawiała się tajemnicza, charakterystyczna gwiazdka intrygując mieszkańców. Wyjaśnienie oczywiście zaskoczyło! Bardzo podoba mi się, że pierwsze działania komunikacyjne zostały w pierwszej kolejności skierowane do mieszkańców. To oni stanowią o tożsamości miasta i są jego naturalnymi amabasadorami, więc dobrze, kiedy jako pierwsi zapoznają się z nową wizulizacją . Promowanie miasta będzie teraz łatwiejsze za granicą, co w kontekście Euro 2012 ma przecież ogromne znaczenie.

Już za tydzień odbędzie się 3. edycja organizowanego przez firmę outdorową Stroer Festiwalu Miast i Regionów. Jest to napewno największy przegląd działalności promocyjnej realizowanej przez samorządy. Wśród zaproszonych są też goście zagraniczni, więc będzie można na nasze dokonania spojrzeć przez pryzmat tego, co się dzieje w innych krajach. To ciekawa inicjatywa, wszak nasze miasta będą rywalizować o organizację różnych imprez ( zwanych też eventami) z innymi miastami europejskimi, więc warto podpatrywać. Przykładem jest ubieganie się kilku polskich miast ( m.in Łódź, Toruń) o miano Europejskiej Stolicy Kultury 2016.

Na stronach festiwalowych można znaleźć też listę miast/regionów nominowanych do nagród Złote Formaty. Dominują niestety wyłącznie duże ośrodki, dysponujące znaczącymi budżetami na promocję miasta ( regionu). Pozostaje mieć nadzieję, że mniej zamożni “gracze” będą się starali w przyszłości wyróżnić śmiałą, niekonwencjonalną kreacją, czym zwrócą uwagę zarówno odbiorców jak i jurorów tego i podobnych konkursów, a w konsekwencji - mediów. Ja w każdym razie bardzo zachęcałbym do skorzystania z tej drogi w promocji miasta. Na pewno się opłaci!

Program TVP2 rozpoczął emisję nowego formatu - teleturnieju “Kocham Cię Polsko”. Dwie drużyny złożone ze znanych osób rywalizują ze sobą, odpowiadając na pytania z wiedzy o naszym kraju. Wszystko realizowane jest w atmosferze “festynowo-muzycznej”, a prowadzący Maciej Kurzajewski ( na co dzień dziennikarz sportowy) bardzo dobrze wypada w nowej roli. Efekt? Program gromadzi przed telewizorami ponad 3 miliony widzów, bijąc rekordy popularności.

Formuła teleturnieju idealnie pasuje do celów promocji miast, więc Biuro Reklamy TVP stworzyło ofertę product placementu. Za 30 tys. zł miasto może na widowni umieścić 20 osobową reprezentację w obrendowanych koszulkach, wyemitować kilkusekundową  “pocztówkę z miasta”, w scenariuszu jedno pytanie dotyczy promowanego miasta.  W dodatku Ekstra ( materiały robocze z nagrania - tzw. making of) mogą się znaleźć inne, luźne informacje o mieście. Zapewne TVP musi respektować zasady scenariusza kupionego formatu, ale myślę, że tematyka audycji i misja telewizji publicznej uzasadnia większe oczekiwania, co do możliwości zaistnienia miasta w programie. Obecna oferta jest bardzo skromniutka!

Obecna w wielu mediach ( TV, prasa, outdoor, internet) imponuje rozmachem. To naprawdę znaczące wydarzenie w niedługiej  jeszcze historii polskiego marketingu regionalnego. Podana oficjalnie wysokość budżetu ( 5 mln) zdaje sie to dobrze uzasadniać. Bardzo podobają mi się projekty billboardów - są impaktowe i sugestywnie ilustrują różne oblicza regionu.

Spot telewizyjny  wyróżnia się dynamicznym, nowoczesnym montażem. Niestety 30 s mało, żeby pokazać różnorodne uroki regionu - stąd pewnie koncepcja takiego wlaśnie montażu. W mojej ocenie, lepiej mógłby zadziałać cykl rotujących spotów ( 3-4), tak, jak uczyniono to na outdorze.W każdym możnaby skoncetrować się na przekazie jednego wątku. Widz miałby więcej czasu, żeby zarejestrować atrakcje turystyczne województwa, a dodatkowo byłby ciekaw kolejnego odcinka. Koszty produkcji nie zwiększyłyby się istotnie  (  szczególnie w relacji do budżetu mediowego), a kampania promująca region na dłużej zapadłaby w pamięć odbiorców.

http://www.silesia-region.pl/download/kampania2009.php