PROREGIONA

Po wprowadzeniu nowego logotypu ( jak zwykle to bywa, wzbudził wiele kontrowersji - dla mnie jest super!), wystartowała kampania wizerunkowa miasta. Jej założenia komunikacyjne określone zostały w strategii, według której Poznań ma być promowany jako miasto skuteczne. Film promocyjny składa się z prezentacji kunsztowo wyanimowanych logotypów znanych marek związanych ze stolicą Wielkopolski ( m.in. W.Kruk, Stary Browar, Volkswagen, Nivea). To w Polsce bardzo nowatorska forma promocji miasta, świetnie w mojej ocenie budująca markę Poznań. Warto dodać, że koncepcja podąża za światowymi trendami. Chicago, jako miasto aspirujące do organizacji letnich igrzysk olimpijskich 2016 w swoim filmie promocyjnym przedstawia swoich mieszkańców, jako ludzi którzy zawsze ( nawet w b. trudnych sytuacjach) “dają sobie radę”. My w Poznaniu widzimy masto, gdzie skuteczni ludzi tworzą znane marki.

Poznań ma nowe logo. Świetne! ( www.poznan.pl) W bardzo inteligentny sposób udało je się ”umiędzynarodowić”  zastępując niezrozumiałe dla obcokrajowca “ń” -  n* - gdzie rozkodowaniem gwiazdki jest fraza “miasto know how”. Promowanie logotypu zaczęta od kampanii teaserowej adresowanej do Poznaniaków: w różnych miejscach pojawiała się tajemnicza, charakterystyczna gwiazdka intrygując mieszkańców. Wyjaśnienie oczywiście zaskoczyło! Bardzo podoba mi się, że pierwsze działania komunikacyjne zostały w pierwszej kolejności skierowane do mieszkańców. To oni stanowią o tożsamości miasta i są jego naturalnymi amabasadorami, więc dobrze, kiedy jako pierwsi zapoznają się z nową wizulizacją . Promowanie miasta będzie teraz łatwiejsze za granicą, co w kontekście Euro 2012 ma przecież ogromne znaczenie.

Już za tydzień odbędzie się 3. edycja organizowanego przez firmę outdorową Stroer Festiwalu Miast i Regionów. Jest to napewno największy przegląd działalności promocyjnej realizowanej przez samorządy. Wśród zaproszonych są też goście zagraniczni, więc będzie można na nasze dokonania spojrzeć przez pryzmat tego, co się dzieje w innych krajach. To ciekawa inicjatywa, wszak nasze miasta będą rywalizować o organizację różnych imprez ( zwanych też eventami) z innymi miastami europejskimi, więc warto podpatrywać. Przykładem jest ubieganie się kilku polskich miast ( m.in Łódź, Toruń) o miano Europejskiej Stolicy Kultury 2016.

Na stronach festiwalowych można znaleźć też listę miast/regionów nominowanych do nagród Złote Formaty. Dominują niestety wyłącznie duże ośrodki, dysponujące znaczącymi budżetami na promocję miasta ( regionu). Pozostaje mieć nadzieję, że mniej zamożni “gracze” będą się starali w przyszłości wyróżnić śmiałą, niekonwencjonalną kreacją, czym zwrócą uwagę zarówno odbiorców jak i jurorów tego i podobnych konkursów, a w konsekwencji - mediów. Ja w każdym razie bardzo zachęcałbym do skorzystania z tej drogi w promocji miasta. Na pewno się opłaci!

Program TVP2 rozpoczął emisję nowego formatu - teleturnieju “Kocham Cię Polsko”. Dwie drużyny złożone ze znanych osób rywalizują ze sobą, odpowiadając na pytania z wiedzy o naszym kraju. Wszystko realizowane jest w atmosferze “festynowo-muzycznej”, a prowadzący Maciej Kurzajewski ( na co dzień dziennikarz sportowy) bardzo dobrze wypada w nowej roli. Efekt? Program gromadzi przed telewizorami ponad 3 miliony widzów, bijąc rekordy popularności.

Formuła teleturnieju idealnie pasuje do celów promocji miast, więc Biuro Reklamy TVP stworzyło ofertę product placementu. Za 30 tys. zł miasto może na widowni umieścić 20 osobową reprezentację w obrendowanych koszulkach, wyemitować kilkusekundową  “pocztówkę z miasta”, w scenariuszu jedno pytanie dotyczy promowanego miasta.  W dodatku Ekstra ( materiały robocze z nagrania - tzw. making of) mogą się znaleźć inne, luźne informacje o mieście. Zapewne TVP musi respektować zasady scenariusza kupionego formatu, ale myślę, że tematyka audycji i misja telewizji publicznej uzasadnia większe oczekiwania, co do możliwości zaistnienia miasta w programie. Obecna oferta jest bardzo skromniutka!